Como hacer el TEXTO - Estrategia Publicitaria

A veces se te pide que redactes un texto
para una publicidad radial, televisiva o gráfica
y no tienes idea por donde empezar.
Existe una manera a seguir la cual consta de varios pasos,
los mismos que con la práctica iras desarrollando mentalmente
de forma automática cada vez que elabores un texto,
Igual funciona para preparar una gran campaña o para hacer un pastel, jeje.

Quizá algunas partes de esta técnica las has desarrollado sin darte cuenta,
pero es bueno saber con mas detalle
por que se usa y que es cada una especificamente.

Se llama la "Estrategia Publicitaria"

Antes de empezar conoce datos basicos:

Cliente - Como se llama, calcula que edad tiene, etc
Tipo de campaña - Si es una publicidad de LANZAMIENTO, MANTENIMIENTO,
RELANZAMIENTO, INSTITUCIONAL, etc
Medio - En donde se transmitirá, si es para radio, tv, prensa, revistas,
perifoneo ambulante, etc

PASOS

1.- Brief: Significa recolectar toda la informacióndel producto,
fisica,cronológica,etc
2.- Analisis del producto: Aqui debes detectar los problemas
del producto respecto ala competencia,segun los datos del brief
3.- Objetivos de comunicacion: Establece cuales serían los temas
a destacar en el texto para eliminar o contrarestar los resultados
del paso anterior
4.- Público Objetivo: Establece las variables demograficas, sociales
y fisicas de tus potenciales consumidores.
5.- Posicionamiento: Desde aqui tienes que poner a trabajar tu parte
sensitiva dejando mas de lado la racional y definir en maximo 3 lineas
de 7 a 10 palabras cada una como es que tu publico objetivo
percibira el producto en su mente, que recordará de él, redáctalo
sin emplear poesía.
6.- Tono de la comunicación: Que clase de técnica creativa vas a usar,
El problema solución, El jingle, Collage, Emotiva u otra.
Aqui visualiza mentalmente tu pieza publicitaria eligiendo
la forma creativa que refleje mas claramente el posicionamiento.
7.- Slogan: Resumir toda la estrategia en una sola frase de maximo
07 palabras.
Regularmente va al final de la publicidad que estas elaborando,
recuerda escoger correctamente las palabras,aqui si debes aplicar
la poesía, tener un ritmo,debe ser fácil de leer y/o escuchar.

Esta es una forma resumida de explicar esta práctica forma
de hacer un texto o idear una publicidad.
Como dije al inicio, al principio necesitarás volver a leerlo,
pero a la tercera vez que lo hagas el proceso es mental y al poco tiempo
lo estarás haciendo sin darte cuenta.

Alexis Orellana